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　　毫無疑問毫無疑問，，時尚是正在舉行的首屆中國國際進口博覽會上一道亮麗的風景線時尚是正在舉行的首屆中國國際進口博覽會上一道亮麗的風景線。。　　數字護膚數字護膚、、定制美妝定制美妝、、3D打印面膜……原來時尚也可以美得這么科技范兒打印面膜……原來時尚也可以美得這么科技范兒。。如果說，購物和美妝能挑動女性消費者們的荷爾蒙神經購物和美妝能挑動女性消費者們的荷爾蒙神經，，那么在首屆進博會上那么在首屆進博會上，，來自全球各地的諸多時尚品牌攜新產品各地的諸多時尚品牌攜新產品、、新技術集體亮相新技術集體亮相，，可能更讓人大開眼界可能更讓人大開眼界。。　　而《中國時尚產業發展藍皮書中國時尚產業發展藍皮書((20182018))》指出指出，，當前中國時尚產業已經形成完整的產業鏈產業鏈，，我國也已進入世界時尚產業發展的第二梯隊我國也已進入世界時尚產業發展的第二梯隊。。未來時尚產業將有哪些趨勢未來時尚產業將有哪些趨勢？海外時尚企業如何看待中國市場海外時尚企業如何看待中國市場？業內人士紛紛給出觀點業內人士紛紛給出觀點。。　　海外時尚巨頭亮相進博會　　從首發的各類化妝護膚品到價值3000萬元的收藏級粉色鉆石高跟鞋……進博會服裝服飾及日用消費品展區，成為受女性消費者青睞的國際時尚潮流匯聚地。　　記者注意到，眾多時尚品牌將攜新產品、新技術亮相首屆中國國際進口博覽會。　　在化妝品方面，歐萊雅集團是參展規模最大的日化企業，展臺面積近600平方米。歐萊雅中國副總裁蘭珍珍介紹，會把旗下21個時令品牌，包括500多件高質量的進口產品，通過進博會向全中國、全世界展示，這些品牌中有4個是在中國首發。　　韓國愛茉莉太平洋集團也將在中國展示3D面膜打印技術，并展示定制化數字護膚和彩妝解決方案，包括肌膚檢測、定制雙色唇膏等。　　在服裝領域，今年進博會上有20家來自韓國的服裝品牌亮相會場。這些品牌都曾在首爾時裝周上獲得好評并在首爾東大門設計廣場的服裝品牌展示區域Showroom進行過展示，其中包括許多個性化小眾服飾品牌。據這20家韓國服裝品牌的代理方介紹，目前中國消費者對于韓國時尚產品的興趣不斷提高，特別是20~30歲的年輕消費者占比不斷增加。　　此外，鉆石、紅藍寶石、翡翠、琥珀等眾多品類的珠寶商，以及世界主要鉆石交易所都參與到進博會中。　　中國消費者偏好多樣化　　國際時尚品牌紛紛將進博會作為一個重要的展示舞臺。實際上，中國市場早已成為全球時尚品牌的兵家必爭之地。　　據歐睿資料顯示，護膚品在中國市場2017年零售額達1867億元，彩妝為344億元，同時護膚品和彩妝的同比增長率分別為10.3%和21.3%。　　據國家統計局數據顯示，近年來限額以上批發和零售業化妝品的零售額從2012年的1340億元，增長至2017年的2514億元，五年時間接近翻倍。　　此外，在珠寶方面，據國家統計局數據顯示，2017年限額以上金銀珠寶類零售額為2970億元，同比增長5.6%。　　據中國黃金協會數據顯示，2017年，中國黃金消費量達1089噸，與去年同期增長9.4%，連續5年成為世界第一大黃金消費國。　　在消費金額快速增長的同時，中國消費者的消費習慣也在向多樣化、個性化轉變。　　根據咨詢公司麥肯錫今年發布的《中國時尚消費者的六大新趨勢》，從需求來說，中國消費者的偏好越來越多樣化，品味也越來越個性化。　　報告指出，整體來看，品牌知名度、體現個人品味的設計、制作精良是中國消費者決定購買的首要因素。同時，在品牌選擇上消費者更注重個人感受，開始從深層次思考品牌和個人價值的連接。　　在被問及購買國際品牌的原因時，超過60%的受訪者表示“國際品牌是自我表達的方式”。超過50%的受訪者聲稱是因為優質的服務和良好的體驗。超過40%的受訪者表示，只要產品符合心意就很愿意嘗試新的品牌，哪怕從未聽說過這個品牌。　　時尚產業已形成完整產業鏈　　隨著人們消費升級、消費習慣多樣化，中國時尚產業未來趨勢如何？進博會能夠為時尚產業帶來什麼？不少業內人士對中國市場充滿信心。　　蘭珍珍表示，本次進博會將成為中國與世界貿易往來的窗口，也將進一步推動中國消費升級。“這些年來，我們親身感受到了一系列中國國家政策的改革，例如關稅、消費稅的下調，還有國家對于進口產品準入手續的簡化，我們的浦東進口非特(非特殊用途化妝品備案)試點等，以及中國市場監管不斷的完善，化妝品領域的法律法規不斷的與時俱進，我們都看到了以及都受益了。”　　蘭珍珍表示，歐萊雅一直對中國市場保持了非常好的信心，不斷增加對中國的投資，對中國本土人才的培養，以及在中國研發制造適合中國人的新產品。　　實際上，近年來亞洲地區尤其是中國的時尚消費產業正在迅猛發展。貝恩公司發布的《2017年中國奢侈品市場研究》顯示，2017年中國境內奢侈品市場銷售額達1420億元，較2016年增長20%，為2011年以來的最大增幅，并超過了海外市場。其中化妝品、女裝、珠寶等女士品類的增速超過其他品類。　　在時尚消費增長的同時，我國時尚產業發展也已步入快車道。《中國時尚產業發展藍皮書(2018)》指出，中國時尚產業已經形成完整的產業鏈，我國也已進入世界時尚產業發展的第二梯隊。中國是國際服裝產業最大的生產國、消費國和出口國，是世界第二大珠寶首飾市場、第三大化妝品市場，還是全球鞋襪、傘等產品的最大供應國。　　中國服裝設計師協會主席張慶輝表示，隨著全球貿易新格局、新技術革命、消費結構升級、多元文化融合等新情況的出現，中國時尚產業也面臨全新挑戰。不過目前中國的紡織品服裝貿易額仍然占據高位，每年有10萬名時尚設計類專業畢業生踏入社會，同時互聯網技術與時尚產業高度融合，促進中國時尚產業發展。（文章來源：每日經濟新聞）

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